Bir içerik ne kadar güzel yazılırsa yazılsın, kimsenin aramadığı bir kelime etrafında kurulmuşsa sonuç değişmez: hiç okunmaz. Anahtar kelime araştırması, tam da bu riski ortadan kaldırmak için yapılır: yazmadan önce insanların gerçekten ne aradığını öğrenmek. İyi haber şu ki bu iş için pahalı bir araca ihtiyacınız yok; doğru yöntemle ücretsiz kaynaklar bile çok şey ortaya koyar.
Kendi Kelimelerinizi Bir Kenara Bırakın
Bir işin içinde olan herkes, o işi kendi terimleriyle tanımlar. Siz "kurumsal kimlik tasarımı" derken, potansiyel müşteriniz belki "şirkete logo ve kartvizit nasıl yaptırılır" diye arıyordur. Araştırmaya başlamadan önce sektör jargonunu unutup müşterinin diliyle düşünmek, listenin en değerli kelimelerini bulmanızı sağlar.
Google'ın Kendi İpuçlarını Kullanın
Arama kutusuna hedef kelimenizi yazmaya başladığınızda çıkan otomatik tamamlama önerileri, gerçek kullanıcı aramalarından besleniyor. Sayfanın altındaki "İlgili aramalar" bölümü ve "Insanlar ayrıca sordu" kutuları da aynı şekilde ücretsiz ve güncel bir veri kaynağı. Bu üç alanı birkaç farklı kök kelimeyle tarayarak bile geniş bir liste çıkarabilirsiniz.
Arama Hacmine Bakan Araçlardan Yararlanın
Bir kelimenin ayda kaç kez arandığını görmek, hangi konuya öncelik vereceğinize karar vermenizi kolaylaştırır. Google Ads hesabı üzerinden erişilen Anahtar Kelime Planlayıcı, ücretsiz kullanılabilen ve tahmini arama hacmi veren bir araç; reklam vermeseniz bile SEO araştırması için kullanılabiliyor. Bu tür araçlara sitenizin Google Analytics ve Search Console verileriyle birlikte baktığınızda, tahmini hacmin yanına gerçek arama verisini de eklemiş olursunuz.
Uzun Kuyruklu Kelimeleri Gözden Kaçırmayın
"Logo tasarımı" gibi tek ya da iki kelimelik aramalar yüksek hacimli ama aynı zamanda çok rekabetçi olur. "Küçük işletme için logo tasarımı nasıl yaptırılır" gibi daha uzun ve spesifik aramalar ise, hacmi düşük görünse de niyeti çok daha net ve rekabeti genellikle daha düşük. Yeni bir sitenin ilk aylarda bu tür uzun kuyruklu kelimelerle görünürlük kazanması, genel kelimelerle sıralanmaya çalışmaktan daha gerçekçi bir hedef.
Her Kelimenin Arkasındaki Niyeti Ayırt Edin
Aynı konudaki iki arama, tamamen farklı niyet taşıyabilir. "SEO nedir" yazan biri bilgi arıyordur, "SEO ajansı fiyatları" yazan biri ise hizmet almaya yaklaşmıştır. Bir kelimeyi listenize eklemeden önce o aramayı yapan kişinin hangi aşamada olduğunu düşünmek, o kelime için nasıl bir içerik üretmeniz gerektiğini de belirler.
Rakiplerinizin Hangi Kelimelerde Göründüğüne Bakın
Sektörünüzdeki birkaç rakip sitenin blog başlıklarını ve sayfa başlıklarını incelemek, gözden kaçırdığınız konuları fark etmenizi sağlar. Amaç kopyalamak değil; onların ele aldığı ama sizin hiç düşünmediğiniz bir soruyu görüp kendi bakış açınızla, kendi doğru bilgilerinizle yanıtlamak.
Listeyi Önceliklendirin ve Yerleştirin
Elinizde onlarca kelime birikince hepsini aynı anda hedeflemeye çalışmak dağınıklığa yol açar. Arama hacmi, rekabet düzeyi ve işletmeniz için taşıdığı değeri göz önünde bulundurarak bir öncelik sırası oluşturun. Seçtiğiniz ana kelimeyi sayfa başlığına, ilk paragrafa ve alt başlıklardan birine doğal biçimde yerleştirmek yeterli; aynı kelimeyi metne sıkıştırmaya çalışmak okunabilirliği bozar ve genellikle ters etki yaratır.
Bu araştırmayı düzenli ve sistemli şekilde yürütmek, tek seferlik yapılan bir listeden çok daha fazla getiri sağlar. İşletmeniz için hangi kelimelerin gerçekten öncelikli olduğunu birlikte belirlemek isterseniz Kosifler Tasarım'ın SEO çalışması kapsamında bu süreci sizin için yürütebiliriz; reklam tarafında da destek almak isterseniz Google Hizmetleri sayfamıza göz atabilirsiniz.